大戦乱!! 三国志バトル：01

　アプリ/サイト情報

株式会社グループスさんの ”大戦乱!! 三国志バトル” を取り上げさせていただきます。

公式サイト

　バナーの構成要素

1. 女性キャラ
2. 文言「私と一緒に最強を目指そっ」「今すぐプレイ」
3. ロゴ

　★評価

★★★☆☆

　レビュー

• 文言

唯一気になるとしたら「最強」のフォントサイズをもう少しだけ大きくするとさらにインパクトのある印象に変わったかかもしれません。やはりピンクのハートの上にある「目指そっ」に視線が奪われるので、「最強」の言葉が少し印象が薄くなってしまっているように感じました。あえてハートを「目指そっ」の上においているかと思いますので、もしかすると「最強」はそこまでコピーの中で重要ではなかったのかもしれません。

• 構図全般

今回の広告につきましても「余白、コピー、キャラ、ボタン」における配置が視線誘導をうまく利用した構図となっており上手いなと思いました。

まずは肌の露出度の高い女性キャラに目がいくかと思いますが、人はどうしても最初に顔 (特に目) に視点が行く傾向にあり、その後胸元から徐々に下半身へと下がっていきます。
※こちらは「ギャングロード(前回の記事)」でも紹介させていただきました「参考リンク」でもデータを紹介させていただいておりますのでお時間ありましたらご覧いただけると面白いかと思います。

そう考えるとこのキャラクターの背中のそり具合などもうまく利用して左上から左下へ誘導し、右下にそのまま視線を横スライドさせボタンに至るといった視線誘導がうまく考慮されています。合わせて、顔に近いところにコピーを配置したことでキャラクターを顔から下半身になぞる視線から大きくはずれることなく認識させることができています。

どうしても余白があると寂しい感じもして何かで埋めたくなってしまうのですが、そこをぐっとこらえて視点を定めやすいように考慮されている良い構図だと思います。



その他のアドネットワーク広告一覧

JOKER〜ギャングロード〜：01

　アプリ/サイト情報

株式会社アプリボットさんの ”JOKER〜ギャングロード〜” を取り上げさせていただきます。

公式サイト

　バナーの構成要素

1. 5体のキャラ
2. 文言「漫画もゲームも1つのアプリで!!」
3. ロゴ

　★評価

★★★☆☆

　レビュー

• 文言

白背景と余白をうまく使った構図だと感じました。スクショなどに被せることなく右上などには十分な余白をとり、コピーを独立して広告上部に配置することで見やすく目立った構図となっています。

• 構図全般

まずは漫画とゲーム両方が楽しめるという他にはない特徴を全面に押し出すことによりユーザーの興味を最大限ひいています。差別化を図った部分もそうですが、それ以上にこの広告の特徴として右側に配置したキャラクターが自然と視線誘導を煽っている部分です。キャラクターのテイストも伝えつつ、キャラの視線が全員左を向いているため「コピー→漫画スクショ→ゲーム画面→キャラ→再度左側のスクショ」と視線がグルグルと広告の中で循環するように仕組まれています。こうした捻りをこらすことでシンプルの中にも広告としての価値が見出せているように感じました。視線誘導を行う場合は余計なものはなるべく省いたほうが誘導しやすいですので今回は白背景にしたことでよりそれがうまく行われていますね。

ユーザーの視線を意識した広告は重要であることは分かりつつも、コピーの長さやキャラクターの大きさ、全体の配置とバランスなどをバナー広告という狭い領域でデザインしているとどうしても忘れがちな部分でもあります。特にスマホ広告ではスクロールするほんのわずかな瞬間に見せることになりますので、こうした視線誘導を利用し端的に短い時間でユーザーに必要な情報を届けるというのは重要なことかもしれません。


◼︎私がお世話になった視線誘導についての参考リンク
視線誘導で差をつける売れる広告作り
漫画で覚える視線誘導
あなたはどの部分に目がいきますか？




その他のアドネットワーク広告一覧

mercari：01

　アプリ/サイト情報

株式会社メルカリさんの ”mercari” を取り上げさせていただきます。

公式サイト

　バナーの構成要素

1. 女性モデル
2. モデルさんが着ている洋服に限りなく近いコーディネート
3. 文言「スマホでかんたんフリマアプリ！」「人気商品70%OFF!?」
4. ロゴ

　★評価

★★★★☆

　レビュー

• 文言

フォントの大小のつけ方がすごく上手いと思いました。

また、配色も上部はメルカリのロゴの横にあることもあり合わせて同系色でまとめ、下部はモデルさんとコーディネートされた服が緑で統一されているため、こうすることで非常にオレンジと緑で色合いは強いのですが、綺麗に見えます。

また、モデルさんの後ろの「I love fashion」については話している感じのニュアンスも含めてカジュアルな手書き風フォントにして、右側は打って変わって硬めのフォントで薄めに配色、配置しています。これも上部は太めのフォント、下部は細めのフォントと使い分けることで色と共に一定の統一感が生まれています。

フォント全体の強弱のつけ方が上手で非常に目から入ってくる情報の処理が脳内でスムーズに行える良いデザインだと感じました。

• 構図全般

いつもiQON内に出てくるメルカリの広告が、こうしたアドネットワークなどにも使われている"THE メルカリ"の構図のものばかりでiQON内のテイストとも少しづれていて早くiQONっぽい広告が作られないかなと楽しみにしていたところ本日見つたのですぐにアップさせていただきました。

一枚の写真を使った広告のものもあったのですが、個人的には今回紹介させていただいた広告の方が本来のiQONの形を継承していて好感が持てます。写真をがっつり使う場合はやはり高級感、上品でクールなテイストのものが多いので次回はそちらのテイストの広告も見てみたいなーと思いました。

Facebookページを確認

その他のiQON広告一覧

戦国炎舞KIZUNA：01

　アプリ/サイト情報

サムザップさんの ”戦国炎舞KIZUNA” を取り上げさせていただきます。

公式サイト

　バナーの構成要素

1. 女性キャラ
2. 文言「レジェンドガチャ券がなんと！最大19枚もらえる!!」
3. ロゴ

　★評価

★★☆☆☆

　レビュー

• 文言

所謂パズドラでいうところの"魔法石"のようなガチャをするにあたって必要となるアイテムのプレゼントが多い中、「直接的にガチャが何回引けるか」を伝えた今回の文言はそういう意味では特殊だと思います。

アソビズムさんのドラゴンポーカーで今も長く配信されており、よく目にする広告で右のようなものがありますが、こちらはレアガチャ8回相当に値する竜石が35個もらえると「竜石が何に使えるのか」「ガチャが何回引けるのか」という疑問にしっかり答えられている良いバナーでした。

今回は余分なところは省いて何回ガチャできるのか？だけを伝える文言を選ばれているところは大きな決断だったのではないかと考えます。

ただし、そこまでのアピールポイントである「19枚」のフォントサイズは本来であればもっと大きくすべきだったと思い非常にもったいないなと思います。

「レジェンドガチャが今なら19回引けるチャンス！」など言葉の節を切りやすくまとめてフォントサイズの大小をうまくつかって配置したほうが良かったかもしれません。イベント期限があれば左下のキャラ名は省き、ユーザーが広告を見て即DLに移行できるよう煽る「◯日まで！」といった文言をいれるとさらに良いかと思われます。

• 構図全般

白背景はキャラや文言を目立たせるのに有効な手段で、今回も良い影響を及ぼしていますが、真ん中の帯はもう少し広くとっても良かったかなと思います。右下が空きすぎているように思えるので、帯の幅をもう少し広げてその分「19枚」という言葉を目立たせる余裕を作りたいところです。



その他のアドネットワーク広告一覧

comico：01

　アプリ/サイト情報

NHN Play Artさんの ”comico” を取り上げさせていただきます。

公式サイト

　バナーの構成要素

1. 女性モデル
2. comico内の漫画キャラクター
3. 文言「DAILY UPDATE」「毎日更新、無料で漫画読み放題」「Free!」
4. ロゴ

　★評価

★★★☆☆

　レビュー

• 文言

iQONについては通常の広告とは異なるのでレビューが難しいのですが、「DAILY UPDATE」を若干女性モデルの写真の上に重ねているところはiQONらしいなーと思います。iQONは洋服や文字が無造作に(しかしバランス良くごちゃっと)配置されているのが特徴なので、こうして重なり合わせることでiQON感が出されていると思います。

おそらく通常のアドネットワークではこのかぶりは読みづらいので良しとされないかもしれませんのでネティブアドの難しい部分かと思います。

しいていえば「毎日更新、無料で漫画読み放題」の部分を明朝体のほうが個人的にはすっきりしていて好きです。

• 構図全般

まずはcomicoの広告をiQON内に見た時は驚きました。これまでiQON内の広告といえば当然ファッションのアプリですのでコスメを始め女性向けの人材やブライダル関係などが多くcomicoなどの漫画アプリも広告が掲載でき、それを実現させるための広告を作れたことに驚きました。規定なども厳しそうなのでこのバナーを作るまでにはかなりの試行錯誤があったのではないかと考えられます。

しかし、やはり他と違うため目は引きますがやはりiQONのテイストに合わせきれない部分がどこか出てきてしまっているのは事実あるなと思いました。

他の広告でファッションやコスメ系ではないものは割と一枚の写真をメインにしたバナーが多く、そこにどのように文字を配置するかマージンを調整するかがポイントだったりもしていたので、comicoについてもあえて漫画のキャラクターはいれずに左のような (女性向け情報サイト/アプリ"TRILL") のように振り切ってしまっても良かったかもしれません。

コピーで漫画アプリであることを伝えたいところですが、よく見るとバナーの下に「オリジナル漫画読み放題アプリ！」というテキストが入っていますので、ここである程度どういったアプリかは伝えられるためデザインに振り切った広告もありかもしれません。そうした場合はcomicoのロゴもポップなのでないほうがデザイン的には良いかもしれませんね。ただしこうした場合、写真の出来栄えにかなり左右されるため素材集めが大変で、デザイナーさんも一苦労ですね。。。



その他のiQON広告一覧